Zur Wirkung von Farben im Marketing

 




Farben steigern erwiesenermassen den Wiedererkennungswert einer Marke

Farben spielen nicht nur in der Werbung eine grosse Rolle.
Wer sich jedoch im Internet über die Wirkung von Farben schlau machen will, wird überschwemmt von Thesen der Farbpsychologie und erfährt, welche Farbkombinationen für die Botschaft des Unternehmens gewählt werden soll.
Bei  Kommunikationsprozessen bin ich immer vorsichtig bei rezeptorientierten Ratschlägen (Kleiderfarben, Einrichtungen  usw.).  
Für mich sind fixe Interpretationen fragwürdig. So habe ich auch bei der Farbtypologie von Menschen, selbst bei Farbtests Vorbehalte.
Anderseits generieren tatsächlich Farben bei Wahrnehmungsprozessen eine Wirkung. Sie beeinflussen Gefühle, transportieren Stimmungen. Es lohnt sich deshalb beim Marketing, die Wahl der Farbe mit grösster Sorgfalt zu bedenken.
Nachdem ich  jüngst über die Wirkung der Musik in der Werbung im Blog geschrieben habe,
widme ichmich im heutigen Beitrag um die Wirkung von Farben beim Firmenlogo.
Ich verzichte nachfolgend auf starre Interpretationen. Hingegen verbinde ich die wichtigsten Hauptfarben mit gängigen Assoziationen. (Farbkombinationen und Mischfarben werden bewusst ausgeklammert). Diese Zusammenstellung könnte Ihnen bei der Farbwahl der eigenen Marke hilfreiche Impulse geben.
Die Farbe muss  der Kernbotschaft und Zielgruppe so angepasst werden, dass er zu einer Uebereinstimmung kommt. Milka, Nivea oder Coca-Cola haben den Wiedererkennungswert der Marke mit der jeweiligen Farbe geschafft.
Eine Umfrage der Berliner Werbeagentur "Webstyle" hat nachgeweisen, dass  die Farbe den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80% steigern kann und zu 85% ein entscheidender Faktor ist, der dazu betirägt, ob ein Produkt gekauft wird oder eben nicht.

Nachfholgend der Versuch, jeder Farbe, brainstormingmässig Assoziationen zuzuordnen (in loser Reihenfolge)
 Sie sollten in Ihrem Unternehmen Ihren Farbton nicht ausschliesslich über den persönlichen Geschmack wählen, sondern  ihn auch in Bezug auf seine Wirkung prüfen. Bei mehreren Farbtönen ist es wichtig, zu beachten, dass die Farben gut miteinander harmonieren. Die Kombination von Grundfarben können aber eine völlig neue Wirkung ergeben. Beim Logo ist es zwar von Vorteil, eine oder mehrere auffällige Farben zu wählen, man sollte aber auch bedenken, dass das Logo in einem kleinen Format erkennbar ist und eine starke Wirkung hat. Auch in Schwarz-Weiß  sollte die Wiedererkennbarkeit gewährleistet sein.
Ausserdem ist zu berücksichtigen, wo die Farbe zum Einsatz kommt. Auf welchen Werbemedien werden die Farben eingesetzt und wie wirken sie jeweils? Spezielle Sonderfarben nicht auf allen Medien umsetzbar. Im Zweifel ist es immer besser sich von Profis beraten lassen.

 

Die Wirkung von Farben aufgrund gesammelter  Assoziationen  einer Gruppe

(aus einem Seminar)

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Gelb

 Sonne, Sonnenlicht, Sonnenblume, Rapsfeld, Neid, Glück, Jugend, Wärme, Optimismus, Dynamik, Aktivität, fröhlich, aufdringlich, stimuliert.
Uebersteigert: GOLD (wertvoll, Reichtum, Luxus)
Signalfarbe: Fussgängerstreifen, Warnfarbe (Achtung!) mit dem grössten Gegensatz GELB-SCHWARZ z.Bsp. Wespe 

Beispiel: POST

 

Orange

Reife Orangen, glühendes Eisen, Wärme, Sonnenuntergang, Herbst, Farbe der Erleuchtung bei buddistischen Mönchen, anregende Farbe, weckt Aufmerksamkeit, wirkt lebendig, attraktiv.
Signalwirkung: Rettungsinseln, Warnwesten, Strassenarbeiter.
Im Fussball: Holländer benutzen die Farbe als Erkennungsmerkmal.

Beispiel: MIGROS

 

Rot

Feuer, Blut, Herz, Liebe, Passion, Leidenschaft,  Emotionen, Vitalität, Energie, "Ich sehe ROT!", kann Aggression auslösen (wie angeblich das rote Tuch beim Stierkampf), Wut (hochroter Kopf), Aufruhr, Korrekturfarbe (Rotstift),  Stoppsignal, signalisiert, dass etwas wichtig ist (roter Teppich für wichtige Personen), vermittelt Dringlichkeit, Appetit anregend.
Farbe der Revolution, Gewerkschaften, Sozialisten (Die Roten).
Signalfarbe: Hinweis- und Verbotstafeln, Farbe dominiert bei Flaggen
Uebersteigert:  NEONROT bei Polizei - und Rettungsfahrzeugen 

 Beispiel: COCA-COLA

 

 

Rosa

Farbe darf nicht mit PINK verwechselt werden. Wirkt sanft, weiblich, mädchenhaft, süsslich,  verspielt,


Beispiel: SANFTE WASCHMITTEL,

 

Blau

Himmel, Wasser, Weite, Ruhe, Sauberkeit, Friede. Treue, Zuverlässigkeit. Im medizinischen Bereich neben WEISS dominierende Farbe,  In Operationssälen bewusst als Antistressfarbe eingesetzt. Signalisiert: Hoffnung. Leistung, Vertrauen, Sicherheit, Würde, Intelligenz, ist die  beliebteste Farbe der Welt.
In Oesterreich Farbe der Nationalisten.
Wirkung: entspannt

Beispiel: MILCH (Light hellblau)


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Grün

Assoziation: Natur, Hoffnung, Wachstum, junggrüne Knospe = Kreativität, Innovation, gesund, lebendig, leicht, frisch, natürlich. Entspannung, Fruchtbarkeit.
Signalfarbe  für  richtig, positiv. Zeichen für Fahrerlaubnis.
Politisch: Farbe der grünen Partei.
Im Gegensatz dazu Giftgrün oder  überhöht: Neongrün als Alarmfarbe (Zollfahrzeuge).
Grün steht für die moslemische Religion.

Beispiel: STARBUCKS

 

Braun

Natur, Holz, Geborgenheit, Bodenständigkeit, Tabak, Leder, Kaffee.
Wirkt als Einzelfarbe eher langweilig. Politisch: Nazifarbe (Die Braunen).

Beispiel: HOLZBRANCHE

 

Schwarz

Kohle, Nacht, Tod, Trauer, Verlust, Einsamkeit, Unglück (schwarze Katze)
Ist Kleiderfarbe der Priester, Modeschöpfer, Architekten, Regisseure, Dirigenten.
Aber auch vom "schwarzen Block". Italienische Faschisten wurden Schwarzhemden genannt.
Das heisst von elegant, geheimnisvoll, sportlich bis unheimlich.
Schwarz verpackte Produkte wollen signalisieren: Sie sind edel.

Beispiel: NESPRESSO

Weiß

Frieden (Taube), Unschuld, Reinheit, Unendlichkeit, Sterilität,
wertfrei, Klugheit, Sachlichkeit, Sympathie.
In Afrika ist WEISS Trauerfarbe.
Vergrössert einen Raum.
Farbe von Medizinern,  Priestern


Beispiel: WASCHMITTEL




Fazit:
Farben wirken unterschiedlich. Bei der Wahl des richtigen Farbtons kommt am Ende auf die Botschaft an, die Sie vermitteln möchten. Machen wir uns am Besten von vornherein Gedanken und überlegen Sie wie Sie Ihre Zielgruppe optimal ansprechen können.
Unser Unterbewusstsein verknüpft mit Farben bestimmte Dinge, die in uns ausgelöst werden, wenn wir sie wahrnehmen. Daher kann die Auswahl nicht nur für das Branding entscheidend sein, sondern sie hilft generell bei der Optimierung von Werbekampagnen. Der Wechsel eines bekannten Farbtones sollte nicht leichtfertig geändert werden.
Farben berühren unsere Sinne. Sie transportieren spielerisch sehr klare und prägnante Botschaften, allein aufgrund ihrer ureigenen Wirkung.  Bilder sagen mehr als tausend Worte, heisst es bekanntlich. Wenn man so will, ist eine Fläche mit einer Farbe bereits ein Bild, das unzählige Assoziationen erzeugt.