Alles,
sofort, immer, überall und gratis – die digitale Herausforderung. Das
war das Thema am diesjährigen Communication Summit, der am Dienstagabend
im voll besetzten Auditorium Maximum der ETH Zürich stattfand. . Pietro Supino, Verleger
und
Tamedia-Verwaltungsratspräsident, "Sonntagsblick"
-Chefredaktorin Christine
Maier sowie NZZ-CEO Veit Dengler diskutierten unter der Leitung von
Reto Lipp, Moderator der SRF-Wirtschaftssendung "Eco", über den rasanten
Umbruch der Medienrezeption und die künftigen Herausforderungen für
Anbieter und Vermittler von Inhalten und Informationen.
Ungewissheit als Chance
Neben der
Unsicherheit sei eine Vervielfachung des Medienangebots feststellbar:
"Noch nie gab es so viel Niveauloses wie heute. Aber auch noch nie so
viel Gehaltvolles." Dies hat laut dem Zürcher Verleger zur Folge, dass
es künftig weniger, dafür umso hochwertigere Zeitungen gibt. Der Kostendruck
auf die Branche werde zwar weiterhin steigen, "Medien sollen aber
diesen Herausforderungen begegnen und sich nicht als Opfer sehen".
Kommentar: Dank der neuen neuen technologischen Möglichkeiten finden heute viele Kontakte ausserhalb der traditionellen Medien statt, wodurch die journalistischen Vermittler
teilweise ihre Funktion als Gatekeeper verlieren. Es ist leichter gesagt - für Verleger jedoch nicht einfach, wenn
gesagt wird: "Wir müssen aber dafür sorgen,
dass die Vorteile der Digitalisierung überwiegen."
Es sei grosse eine Herausforderung, mit weniger Ressourcen mehr zu leisten, wurde betont.
Die Kooperationen soll uns angeblich weiterhelfen. Als Beispiel wurde u.a. der "Bund" angeführt, der
erfolgreich mit dem "Tages-Anzeiger" kooperiert: Die Bundeshausberichterstattung kommt vom "Bund", der Rest aus Zürich. Dass solche Kooperationen der Meinungsvielfalt entgegenlaufen wurde in Zürich nicht erwähnt.
Der Zwang zu Qualität und mehr Recherche
Diese Forderung klingt einfach. Medienkenner müssten sich aber bewusst sein, dass es nach dem Abbau von Stellen nicht mehr Zeit für Recherchen gibt und die Qualität nicht zwangsläufig steigen wird.
Supino und Dengler waren sich dann in der Diskussionsrunde
einig, dass der Journalismus sich unter dem Druck der Gratiszeitungen
verbessert hat. "Die Chronistenpflicht der Journalisten nimmt ab, dafür
gewinnen Einordnung, Analyse und das Kommentieren von Ereignissen an
Bedeutung", so Dengler.
Dass man den Journalisten aus diesem Grund genügend Zeit für
umfassende Recherchen einräumen muss, erachten alle drei
Diskutanten als
wichtig. "Bei 'Google-Journalismus' krümmt es mich innerlich", kommentiert Christine Maier. Supino bestreitet indes Lipps
Feststellung, dass die Stimmung bei Tamedia im Moment schlecht sei,
weil man den Redaktoren die Zeit für aufwendige Artikel eben gerade
nicht mehr zur Verfügung stelle.
An der Veranstaltung hat mich Christine Maier überzeugt mit ihrem Votum: Wenn wir Geschichten vertiefen, die das Publikum interessiert, so werden journalistische Produkte auch weiterhin konsumiert und bezahlt. Nach meinem Dafürhalten kann das Rad nicht mehr zurückgedreht werden. Das kostenlose Kurzfutter im Netz kann nicht mehr gestoppt werden.
Den Verlagen bleibt somit nichts anderes übrig als mit ihren verkauften Produkten neue, interessante vertiefende Hintergrundprodukte anzubieten. Ich bin überzeugt: Wer im Netz mit Abbos eine Barriere errichtet, stellt sich selbst das Bein.
Pietro Supino
Christine Maier
Veit Dengler
Reto Lipp
Am Abstimmungssonntag wird der Bundesrat nicht vor
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nimmt er nicht teil. Mehr...
Die Lage für den Bundesrat wird immer ungemütlicher:
Laut einem Bericht legte er gegenüber dem Parlament seine Aktivitäten in
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