Bundesratssprecher Oswald Sigg:

Je grösser die Krise, desto besonnener muss die Rede sein!

Wie recht er hat, Oswald Sigg. In Krisen ist - RUHE BEWAHREN- tatscählich das wichtigste Grundprinzip der Krisenkommunikation. Jene, die in Krisen scheiterten, reagierten oft zu unbedacht, gaben vorschnell eine Antwort, überlegten nicht, koordinierten ihre Kernbotschaften nicht. Sie kannten die GRundsätze der Krisenkommunikation nicht und hatten kein Krisenkommunikationskonzept. Oswald Sigg wurde gefragt, weshalb man ihm die kräfteraubenden Krisen im Bundesrat nicht ansehe. Sigg antwortete im Tagesanzeiger Magazin 44/08:

Vielleicht, weil ich wenig von Krisenkommunikation halte!

Und fügte dann bei: Man muss sich immer an die gleichen Kriterien halten. Das wichtigste ist: RUHE BEWAHREN!

Sorry- Oswald Sigg: Wenn Sie sich an dieses bewährte Prinzip halten, so halten sie sich ja genau an das wichtigste Prinzip der Krisenkommunikation und beweisen damit, dass sich Prinzipien der Krisenkommunikation bewährt haben. Schade, dass Sie Doris Leuthard dieses Krisenkommunikationsspsrinzip nicht auch beigebracht. Dann hätte sie anlässlich der Finanzkrise nicht Eveline Widmer Schlumpf nicht ein weiteres Krisenkommunikationsprinzip "Der Bundesrat spricht mit einer Stimme!" verletzt. Dieses Prinzip hatte sie auch in der letzten Sonntagspresse verletzt, Sie hatte das Gegenteil von dem behauptet, was die Aussenministerin in einer anderen Zeitung gesagt hatte. Nach meinem Dafürhalten würde es dem Bundesrat nicht schaden, sich doch noch eingehender mit den wichtigsten Prinzipien der Krisenkommunikation auseinander zu setzen. Wenn Sie als Bundesratssprecher die Prinzipien der Krisenkommunikation schon verinnerlicht haben, so gilt dies nicht automatisch für den Gesamtbundesrat.