STOP AIDS:

Werbung muss auffallen-

aber um jeden Preis?

Immer wieder sind Weberkampagnen im Schussfeld der Kritik. Bei Karrikaturen, Provokationen, Satire oder Ironie ist es meist sehr schwierig herauszufinden, ob die Grenze des Zulässigen überschritten worden ist. Selbst bei Rassismus, Verletzung religiöser Gefühle oder bei frauenverachtenden Bildern fällt es dem Gesetzgeber sehr schwer, einzugreifen. Bei der jüngsten Stop Aids Kampagne wird dieses Dilemma wieder einmal verdeutlicht.

20 Minuten-online (1. April) - der Beitrag ist übrigens kein Aprilscherz:

31.03.08;

Kritik an Stop-Aids-Kampagne

Kopulierende Paare auf dem Mond, in einer Höhle oder auf dem Meeresgrund: So sehen die neuen Sujets aus, mit der das Bundesamt für Gesundheit und die Aids-Hilfe Schweiz auf die Gefahren beim Sex ohne Kondom hinweisen. Die Sujets seien «juristisch heikel», denn sie würden die Grenzen der Moral und Ethik überschreiten, kritisiert ein Werberechtler.

Überaus gewagt: Eines der Plakate der Stop-Aids-Kampagne.

Sex in der Tropfsteinhöhle: Mit solchen Sujets betreiben das Bundesamt für Gesundheit und die Aids-Hilfe Prävention.

Safer Sex soll auch in den Ferien, auf Geschäftsreisen oder an Partys praktiziert werden, so die Message.

Auch wenn er das Anliegen nach einer wirkungvollen Aids-Präventionskampagne nachvollziehen kann, bezeichnet der renommierte Zürcher Werberechtler Dr. Sigmund Pugatsch die Sujets als «obszön» – und auch als juristisch heikel.

«Das sind alles Darstellungen, die die Grenzen der Moral und Ethik, wie sie auch im Werberecht gelten, deutlich überschreiten»,

so Pugatsch. Der Jurist kann sich sehr wohl vorstellen, dass jemand bei der Lauterkeitskommission oder einem städtischen Polizeidepartement gegen diese Plakatkampagne vorgehen wird. Schliesslich sei das schon bei weniger krassen Sujets wie etwa dem Tabu-Plakat oder der Sloggi-Werbung geschehen.

Anders sieht dies Thomas Lyssy von der Aids-Hilfe Schweiz:

«Die Kampagnen müssen ausgefallen sein, damit sie auffallen und ihren Zweck erfüllen.»

Kommentar: Wir haben es immer wieder gesehen: Bei Provokationen entsteht zuerst ein Medienwirbel - doch die Proteste haben dann keine Folgen. Im Gegenteil: Wie bei den provokativen Plakaten der SVP tragen Kritiker sogar dazu bei, dass die umstrittenen Bilder erst recht bekannt und zusätzlich gratis abgebildet werden. Die Kritiker wurden somit zu Steigbügelhaltern der Werber.